FC バルセロナ は SCIRCLE と共に手を取り、初の AIクリエイトによる嗅覚的ブランドアイデンティティを発表した。このイノベーションは、クラブの歴史とエモーションをライブ感と共にカスタマイズしたフレガンスに変え、ファンに記憶とエモーションに最も近ところで繋がる感覚を通して、バルサとの絆を結び新たな方法を提供するものだ。

このイニシアチブは、 バルサアイデンティティ に バルサイノベーションハブ (BIHUB) が協力し、新たな新ブランドの拡大を目指し、数ヶ月を費やしてきたものだ。FCバルセロナを定義する価値観、属性、アイデンティティを深層部まで分析し、それに基づき、SCIRCLEはAIを活用したテクノロジーと専門知識を組み合わせ、このビジョンを革新的な嗅覚的体験に具現化した。

このイニシアチブは、二つのエクスクルシーヴなニューシーズンコレクション(For the Timeless 及び For the Passionate）と共に発売される。クラブ公式の香りのDNAから抽出され、芝生、ベルガモット、ベチバー、サンダルウッドの香りを特徴としている。プロジェクトは、バルセロナ市内の Antiga Fàbrica Estrella Damm にてイマーシブイベントとして行われ、FCバルセロナの理事会メンバーであるジョセップ・イグナシ・マシア、 BIHUBのジェネラルディレクターのアルベルト・ムンデット及び SCIRCLEのCEO、アルバロ・スアレスが出席した。

バルサアイデンティティから作られた唯一の嗅覚的 DNA 

伝統的なフレグランスとは異なり、FCバルセロナは、独自の嗅覚的DNAを作り出した。

この嗅覚的 DNA は、バルサにまつわる瞬間、エモーション、思い出からインスピレーションを得た今後のフレガンスの基盤となるものだSCIRCLEによる AI パフューマー、Auraを通してこの新たなパーソナライズされたフレガンスのコレクションは、そのアイデンティティは進化しながらも、バルサブランドのエッセンスと本質を常に保持しながら、新たなフレグランスを作り出していく。

最初の二つのフレグランスは、すでに SCIRCLEの e-コマースプラットフォームにて発売されている。バルサは、 Auraを用いて、クラブの嗅覚的アイデンティティをベースにした個々のパーソナライズした香りを作り出すこともできる。

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Our identity is not chosen; it is felt
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新たな次元へ

FC バルセロナの嗅覚的アイデンティティのクリエーションは、クラブのブランド構築戦略及びブランドエボルーションストラテジーにおいて、新たなマイルストーンとなる。商品開発のにと域どまらず、これはバルサの新たな表現領域を広げるものであり、それにはクラブのアイデンティティ資産の管理を導く厳格さ、一貫性、エクセレンスという同じ基準が適用されている。 

FC バルセロナのイノベーションを通じてサポーターとつながる新たな方法を模索するというクラブのコミットメントを改めて示すものであり、また、BIHUB は、SCIRCLEとのコラボレーションと並べて、クラブが同社の株主構成に組み込まれることで出資を容易にしている。

バルサアイデンティティディレクター、パロマ・ミカゼコメント

「このプロジェクトは、単なる製品開発を超えるものです。ブランド構築と感情的なつながりを築くための取り組みとなります。ここ数ヶ月間を費やし、私たちは戦略的ビジョンの策定に尽力し、あらゆるクリエイティブな決定がクラブの価値観、個性、そしてポジショニングを反映するように努めてきました」

「その目標は、新たなカテゴリーにおいてバルサのアイデンティティを首尾一貫して表現することにありました。しかし、今回のケースでは、特に強力な要素の活性化という課題にも直面しました。それが五感です。今回は、香りを通して、ブランドの持つ感情的な特性を、記憶を呼び起こし、感情を喚起し、帰属意識を強める、具体的な体験へと昇華させました。その結果、バルサブランドの新たな表現方法が生まれることになりました。それは、メンバーやファンとのより深い繋がりを生み出す、感覚的な体験を通して表現されるものです」

SCIRCLEについて

SCIRCLE は2026SCIRCLEはバルセロナを拠点とするスタートアップ企業であり、一流のマスターパフューマーと先進技術とのコラボレーションにより開発された、AI駆動型のフレグランス作成・共有プラットフォームを提供している。この組み合わせにより、一人ひとりに最適な高品質の香水をわずか数分で作成できる。AIパフューマー「Aura」と「Scent Creator」デバイスを通して、ユーザーは自分の個性や好みに完璧にマッチしたフレグランスをデザインでき、物語や個人的な瞬間をユニークな嗅覚体験へと昇華させることが可能となる。2025年に設立されたSCIRCLEは現在、米国、メキシコ、スペインで事業を展開しており、2026年にはさらに他の市場への拡大を計画している。: www.scircle.ai

BIHUBについて

バルサイノベーションハブ (BIHUB)は、FCバルセロナの 完全子会社にあたり、スポーツにおけるイノベーションと知識開発を促進するグローバルプラットフォームだ。また、BIHUBはスタートアップ企業への投資、技術・科学研究プロジェクトの推進、そして一流大学との連携や独自に実施する幅広い教育プログラムを通じて人材育成を行なっている。、モバイル・ワールド・コングレスの協力を受けて、毎年、「スポーツ・トゥモロー・コングレス」のイベントも主催している。 BIHUBを通して FCバルセロナは、アスリートのパフォーマンスと健康の向上を目指すと同時にスポーツ機関の商業的成功を最適化する技術革新の推進に尽力している。

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