アメリカのアーティスト、オリヴィア・ロドリゴが、次のクラシコユニフォームの主役
Spotify はバルサのユニフォームに、来る5月10日のエル・クラシコにむけてコンテンポラリーミュージックの中でも最も著名な声の一つをバルサのユニフォームに招待する。
このグローバルなブランディングイニシアチブと共に、膨大な数のオーディエンスにリーチすることが期待される中、オリヴィアはFCバルセロナとSpotifyの間が合意を結んだ契約の一貫として、FCバルセロナに登場する最年少のアーティストとなる。このイベントはまた、6月12日に、彼女の3番目のアルバム 「you seem pretty sad for a girl so in love」がリリースされる数週間前に行われる。
エル・クラシコの数日前、5月6日にリーガFで、レバンテUDとの対戦で、バルサの女子チームがこのロゴが入ったユニフォームをお披露目する栄誉を手にする。
バルセロナの「リヴィーズ」のためのコンサート
トラヴィス・スコットと共に行なった時と同じように、今回のロゴ変更を本格的な音楽イベントにするため、今回、Spotifyはオリヴィア・ロドリゴをバルセロナに招待し、5月8日の夜に、スペシャルイベントを行い、バルセロナのアイコンである場所を音楽会場へと変える。このプライベートコンサートは、世界で最もポピュラーなストリーミングプラットフォーム、Spotifyでのリスニング活動に基づいて招待され、「リヴィーズ」として知られる彼女のファン限定のイベントとなる。
FCバルセロナとコラボレーションをスタートしてから4年間、Spotifyはこれらのロゴの変更を通して、年間で最も待ち望まれるイベントの一つに変化させてきた。今回は、改修された後の新Spotifyカンプ・ノウで初めて行われるエル・クラシコであり、その象徴的な意味合いがさらに強まっている。
オリヴィア・ロドリゴは、これまでバルサのユニフォームに登場したエド・シーラン、トラヴィス・スコット、コールドプレイ、カロル・G、ローリング・ストーンズ、ロザリア、ドレイクの足跡を追う形となる。
限定エディションのユニフォームとライフスタイルコレクション
通常通り、マッチユニフォームのエクスクルシーヴエディションは、バルサストア、クラブのe-コマースプラットフォーム 及びバルセロナのグラシア大通りのナイキストア、SNKRSを通して、1日の金曜日から発売される。
この限定エディションには、1,899 枚のマッチクオリティユニフォームが含まれている。また、それを超えるエクスクルシーヴバージョンは、22 枚のみの限定マッチクオリティユニフォームであり、エル・クラシコとリーガFの両試合のスタメン選手のサイン入りとなっている。更に、オリヴィア・ロドリゴのサインが入っている11枚も発売される。
ライフスタイルコレクションは、アーティストのビジュアルユニバースにインスピレーションを得たものであり、Tシャツ、クルーネックのスェットTシャツ、フーディー、ハット、マフラー、マグ、ステッカーパックとトートバッグが含まれている。このコレクションも、金曜日、1日にバルサストア及びクラブのオンラインアウトレットでで発売される。
FC バルセロナは、また、Spotifyの バルサマッチデープレイリスト スペシャルエディションをリリースする。オリヴィア・ロドリゴ自身がプロデュースし、選手がモチベーションをおこすようにデザインされており、また、試合前のビルドアップにファンを盛り上げる曲が選ばれている。
オリヴィア・ロドリゴのコメント:
「エル・クラシコのバルセロナのユニフォームにロゴがあるのを見るなんて、どうそれを消化するのかもわからない。このユニフォームに命がどのように吹き込まれていくのかを見ること、 Spotify とバルサと共にすべてのウェアコレクションを作り上げることはとても楽しかった。それに私を初日から聞いてくれているファンのために、バルセロナのような街でパフォーマンスができることは、とてもスペシャルなこと。私にとってはそれがすべて。はやく会いたい気持ちでいっぱいです」
FC バルセロナのジェネラルディレクター、マネル・デル・リオのコメント:
「クラシコに次ぐクラシコの度に、Spotifyとの契約が、クラブにとって既に戦略的資産となっている活動の強化を更に促してくれ、また、これは、競争を超えて価値を作り出すという私たちの提案を如実に示すものです。これは、付加価値を高め、私たちのグローバルな地位を強化し、文化とスポーツの結びつきに基づき、一線を画した提案を行う、さらなるイニシアチブなのです。
FCバルセロナからは、新たなオーディエンスと繋がり、影響力を拡大するために、様々な分野や言語を融合させることが未来への鍵だと理解しています。このパートナーシップは、その方向に動いていくためのものであり、クラブをスポーツ、文化、エンターテインメントが交わるグローバルなベンチマークとして位置づけることをするものなのです」
Spotifyパートナーシップとマーケティングのマーク・ハザン副会長コメント:
「オリヴィア・ロドリゴは、世界で最も情熱的なファンコミュニティの一つを作り上げました。そしてFCバルセロナも同様です。ファンのパッションに国境はなく、 Spotify はこれらの世界を結びつける最も強力なものです。エル・クラシコの前に彼女の最も熱心なファンたちを彼女のもとに集めたことこそが、まさに、バルサとSpotifyの提携が生まれたその理由なのです」