ヨハン・クライフの没後から10周年となり、FCバルセロナはそれを思い起こす記念として、改めて彼のレガシーをクラブのアイデンティティの主軸として置く。なぜなら、クライフは、バルサにとって単なる歴史の一部ではなく、彼は現在、そして未来を形作ることを説明している存在なのだ。

その存在は、クラブにかつて起きたことのない最も深いレベルでの変容をもたらした。選手として、彼はそのメンタリティを変え、1974年にリーガ優勝をもたらし、他と一線を画するプレースタイルの確立をもたらした。監督として、彼は、「ドリームチーム」を作り上げ、ジェネレーションを超えるサッカーモデルの礎を気づいた。それが、ポゼッション、スペースのコントロール、数的有利に立つことと、明らかな攻撃を意図したサッカーだった。

タイトルを制覇しながら、クライフは、サッカーとクラブが二つで一つであるという全体を理解する考え方を定義した。彼は、才能と創造性を中心に据え、若手育成を強力に推し、ラ・マシアをバルサのスポーツプロジェクトの中心に押し上げた。コレクティブインテリジェンス、こんスタンドに動き、オーガナイズされたストラクチャーの中での自由というそのスタイルは、今日、世界的なベンチマークとなり、フルに輝き続けている。

過去と繋がりながら、見据える現在と未来

今回の新たなキャンペーンは、今も色褪せないクライフのレガシーにフォーカスが当てられており、新ジェネレーションのインスピレーションを導くものであるように、サッカー内外を問わず、その点に焦点が当てられている。このイニシアチブは、今日でも彼が象徴しているもの、クライフとは誰だったのかを説明するビジュアルアイデンティティによりエモーショナルで、時を超えるビデオと組み合わせて行われている。

このアイデンティティは、クライフの反骨精神、独自のスタイル、そして彼ならではのサッカー観を反映するように構想され、これらの価値観がすべてのクリエイティブ要素に反映されています。作品は、クラブと街の象徴的な場所を描き出し、過去、現在、未来の対話を生み出します。クライフの遺産が若い選手たちに自然に受け継がれるラ・マシアから、レ・トレス・シェメニエスのような象徴的な空間まで、キャンペーンは世界に向けて発信されるオープンなメッセージへと広がっていきます

その意味では、３つの暖炉が意味しているのは、文化の象徴であり、若き才能であり、近代的な都市変革であり、産業から文化へ、過去から未来へ、そして地元地域からグローバルへと変化する物語を強化しながら、クライフのバルサを再定義した能力を映し出しているのだ。

クライフは、そのようにして創造性、イノベーション、変革のキャパシティの象徴として、その価値観を通して、バルセロナの町とつながり続けているのだ。

今回のキャンペーンは、ヨハン・クライフのレガシーをクリアかつアクセスしやすい形で確立し、クラブのアイデンティティと他と一線を画するスタイルを説明するためのパーフェクトな方法となる。

このイニシアチブを通して、FCバルセロナは、単にヨハン・クライフに敬意を払っているだけでなく、改めてそのレガシーを引き継いでいく意思の再確認を行い、すでにその理念を実践している新ジェネレーション（時にその起源を知らずして）を結びつきながら、未来を形作っているのだ。

Força Barça